El pinkwashing, o lavado rosa, es una estrategia engañosa utilizada por empresas, instituciones y gobiernos para hacerse pasar por aliados del colectivo LGBTIQ+ con el fin de atraer a sus miembros y obtener beneficios económicos de esa atención. Esta estrategia consiste en adaptar el marketing y la comunicación de la empresa para simpatizar con el colectivo sin realmente hacer nada que los beneficie. Este tipo de estrategias se puede ver especialmente alrededor de fechas importantes como el mes del orgullo. Es una práctica controvertida porque muchos consideran que se apropia de causas sociales para obtener un beneficio económico.
Términos relacionados: Greenwashing.
